消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計包含以下內容：

　　1、基礎標識設計：

　　Logo設計對于一個企業(yè)來說尤其重要，是企業(yè)的精神象征，是消費者直觀辨識企業(yè)的符號。應符合企業(yè)的文化定位，能夠宣傳品牌優(yōu)勢和文化效果。除了logo以外，企業(yè)的名稱的品牌中英文名稱、簡稱，挑選合適中文字體，字型、間距還有和logo的配合度，都是需要考量的細節(jié)，每個細節(jié)都關系到整體的平衡感。

　　2、產品包裝設計

　　商品的包裝和設計包含：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、畫冊宣傳、包裝材質、風格等，這些都是體現(xiàn)一個企業(yè)的品牌與品牌價值;不管是單間設計、組合設計、成套設計，還是組裝設計以上內容均為企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)。其中企業(yè)宣傳畫冊更是濃縮了企業(yè)的文化和成就的表達，因此畫冊的設計對企業(yè)的宣傳也是非常關鍵的。

　　3、企業(yè)文化建立

　　企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)成員在企業(yè)長期的生存斗爭中逐漸吸取經(jīng)驗和教訓而發(fā)展起來的，作為企業(yè)生命的一個因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。